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劫后余生3 8攻略美国媒体:Snapchat曾经学习过中国应用,但没能促使CEO改变管理风格|Snapchat|CEO新浪科技

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    简介:华尔街日报最近写道,Snap首席执行官艾凡·斯皮格尔的管理风格是公司成功的重要因素,但近年来它逐渐成为公司发展的障碍。然而,他意识到问题并开始改正。今年早些时候,Snap的CEO Evan Spiegel敦促他的团队重新设计公司的Snapchat应用程序。面对这种冲动,高管和设计师一再回应我们需要更多的时间。明镜周刊在2017年底意外地取消了原来的修订计划。访问中国后,他决定根据在中国看到的趋势,对新闻应用进行重大改革。据知情人士透露,这是明镜周刊的典型做法:他完全凭直觉做出决定,根本不征求大多数团队成员的意见。一些知情人士说,他制定了一个难以达成的时间表,完全忽视了高级经理和关键设计师对新外观没有经过充分测试的担忧。尽管他的团队一再要求延长时间,他仍然无动于衷。那是一场灾难。当经过修改的Snapchat在2月首次发布时,用户普遍持反对意见。下一季度,Snap用户首次出现历史损失。以广告业为主的营收仍在增长,但其股价已较2月份的峰值下跌约76%。上周五收于创纪录低位的499美元,相应的市值从近255亿美元缩水至65亿美元。Snapchat在2017年3月上市后,由于在年轻人和明星中的知名度,其估值为310亿美元。这个留言应用程序允许用户在给朋友阅读时烧毁“快照”(照片和视频),它曾经被认为是Facebook在社交媒体上的主要竞争对手。斯内普因整修造成的混乱而雪上加霜,这引发了关于明镜周刊的管理直觉是否能够帮助公司解决问题的问题。他那种相信直觉、控制细节、忽视反对声音的风格,在斯内普在2011年成立后迅速崛起中得到了回报。明镜周刊已经公开声明,他明年的“延伸”目标是带领Snap盈利。但是投资银行SunTrust Robinson Humphrey的首席互联网分析师Youssef Squali说,明镜周刊在华尔街已经失去了一些信誉。斯内普的亏损将持续到2021年,他说。他评论了明镜周刊的决策:“他这样做不仅是为了赚钱,也是为了证明自己是对的。”斯内普主席迈克尔·林顿称明镜周刊为“一位杰出的、负责任的、体贴的领导人”。他补充道:“正是因为Evan已经就如何最好地开发Snap做出了这些决定,所以他创造了如此积极的用户体验。”根据对Snap现任和前任员工、顾问以及与公司和Spiegel共事的人员的采访,Snap面临的困难局面可以概括出来。前雇员说,他们不敢公开谈论他们的经历,因为斯内普的律师威胁要监禁他采访媒体。明镜周刊很低调,很少公开谈论他的公司。数字营销公司PMX代理公司的首席执行官克里斯·帕拉迪兹认为这可能会伤害斯内普。广告商想听听艾凡的话。在过渡时期,领导力非常重要,而Snap仍处于过渡时期。”PMX代理还代表客户在Snapchat上购买广告。与许多技术主管不同,28岁的明镜周刊在大多数决策中并不严重依赖数据。一些前雇员说,他们认为自己是设计师,通常更注重对产品和策略的情感反应,而不是数据。他经常削弱他周围的人的意见,甚至根本不理睬他们。据知情人士透露,尽管首席财务官对此表示怀疑,他还是继续投资于硬件,并开发了一种名为眼镜的智能太阳镜。但由于销售不佳,该公司被迫减记了近4000万美元的资产。在大多数决定中他没有向董事会提出要求。知情人士说,他拒绝了Facebook CEO马克•扎克伯格在2016年的提议。该提议以前从未公开过,明镜周刊也没有向董事会报告。Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格也与Snap的董事们进行了单独接触,希望了解他们的兴趣。Facebook高管从未给出具体的收购价格。当时,Snap的IPO估值预计将超过250亿美元。一位了解明镜周刊想法的人士说,从来没有正式的报价提交给所有董事讨论,明镜周刊并不后悔拒绝了这个提议。《华尔街日报》在2013年报道说,扎克伯格向明镜周刊出价30亿美元收购斯内普。据知情人士透露,大约一年前,联邦调查局特工突然出现在Snap前雇员的前门,询问他们Snap如何收集和报告用户统计数据。这些前雇员还会见了司法部的律师。Snap上个月披露,它收到了司法部和证券交易委员会(SEC)的传票。Snap在一份声明中说,司法部的调查集中在我们在IPO中披露的有关Instagram的竞争问题的信息上。SEC、FBI和美国司法部拒绝置评。Snap还向其前成长主管Anthony Pompliano提起仲裁诉讼,后者希望在IPO前通过误导指标引起对误导投资者的担忧,但被Snap禁止.我们仍在处理他所有的法律诉讼。斯内普还面临两起股东集体诉讼,其中一些来自波普里亚诺的指控。在声明中,该公司表示,这些指控“源自一名员工,他三年前在Snap只工作了三个星期,早在Snap首次公开募股之前,他的指控明显是错误的。”明镜周刊一直对公司保持高度的控制。在斯内普的首次公开募股中,他不允许公众股东就所有权进行投票。几乎所有在IPO前与他共事的高管都离职了,去年有10多名高级员工离职。这位冷漠的领导人,明镜,当他在斯坦福大学主修设计时,参与了Snap的创建。在那里,他是兄弟会的策划者,他利用自己对年轻人交流方式的感受来设计早期的快照。从一开始,他就对细节有严格的控制,经常权衡字体和颜色的微妙之处。Spiegel经常报告软件故障,所以他惊讶地发现他的名字没有包含在Snap漏洞报告列表中。此后,明镜周刊经常登上榜首。许多员工认为明镜周刊是一个冷漠的领导者。在斯内普的首次公开募股(IPO)路演中,他将乘坐私人飞机,而不是与银行家同行,然后在其他人使用的飞机旁降落。据与他一起工作的人士透露,这些趋势变得更加明显,尤其是自从他2017年与超级名模米兰达·克尔结婚并成为父亲以来。在圣莫尼卡的一间办公室里,明镜周刊和两名助理在员工称之为象牙塔的顶层工作。其他高管在那层有办公桌,但他们实际上和团队在其他层工作。明镜周刊在旅行中享有严格的安全保障,甚至到快照的其他办公室。一群保安人员经常在他到达之前检查纽约的办公室,并在他到达之前打扫许多地板。明镜周刊还要求斯内普办公室在附近发生暴力事件后配备全职武装保安,但高管们仍然担心,因为其他安全问题以及大楼内有持枪的外部队伍。据知情人士透露,Snap首席财务官德鲁·沃勒罗(Drew Vollero)5月份在与明镜集团(Spiegel)就包括眼镜在内的硬件支出发生冲突后离职。11月,斯内普的第二号人物兼首席战略官伊姆兰·汗辞职,帮助明镜周刊转型并被认为是他最亲密盟友的尼克·贝尔宣布辞职。一些前雇员说,明镜周刊的管理风格扼杀了不同意见,伤害了斯内普,这反映在修订的挫折中。一些人提出异议后,他们不会被公司采纳,而是会失去在公司的职位而被排除在外。斯内普在2014年解雇了他,他说。修改失败了。修订版成了避雷针。2017年10月,明镜周刊会见了中国一个流行的新闻聚合应用程序的执行官。据熟悉Spiegel想法的人士说,他认为可以尝试类似的设计——根据用户的习惯为用户定制消息流——以突出Snapchat和Instagram之间的差异。他还认为,如果应用程序的社会属性与新闻属性区分开来,快照用户在他的平台上表达自己会更加舒服。这一变化减少了Snap应用程序中面板的数量,并将好友发布的内容与媒体和大型Vs发布的内容隔离开来。他要求工程师们在感恩节周末加班。明镜周刊的目标是,当学生度假回家时,这个应用程序就会到达他们那里——而在这段时间里,快照的使用率会飙升。但是团队没有达到这个目标。在澳大利亚和新西兰的早期测试结果尚未确定-不清楚是否有一些用户不喜欢新设计或不满意失败。十多名高级雇员和设计团队的许多成员开始与明镜周刊对话,明镜周刊认为这个应用程序还没有准备好。设计师们在“委员会”上向“明镜”表达了他们的挫折(Snap专门召开一个会议,让员工谈论他们的感受)。今年1月,高管们试图说服明镜周刊给他们更多的时间。在明镜周刊的坚持下,Snap在今年二月推出了新版本的应用程序。用户很快给出负面反馈。120多万人签署了一份请愿书,希望推翻修订计划。许多用户说他们找不到朋友的消息,因为新收件箱重新排列了内容。明星凯莉·詹纳在推特上写道:“还有其他人不再需要快照吗?”快照的高管们已经预料到了破坏性的影响,但是用户比他们预期的更沮丧。Snap公开承诺重新设计和简化导航过程,该过程于5月正式启动。该公司表示,截至9月30日的第三季度,用户收看了比以前更多的高质量的内容。Snap的发言人说,该公司在改进Android应用程序方面取得了进展,Android应用程序的效率一直低于iPhone应用程序,他们希望这将吸引更多来自Android更受欢迎的发展中国家的用户。知情人士说,Snap仍在努力弥补其在数据收集方面的投资不足,并加强收集信息的努力。据明镜周刊的工作人员透露,第三季度,Snap的收入增长到将近2.98亿美元,同比增长约43%,这表明明镜周刊正在把Snap开发成一项业务,而不仅仅是一个成功的产品。广告公司高级主管帕拉德斯说,广告商希望Snap能够控制Facebook等广告巨头。你不应该对Snap说‘不’,因为Facebook和Instagram有那么多的广告预算。我们赶紧修改,虽然我们解决了一个问题,但我们产生了更多的问题。今年秋天,他在给员工的备忘录中写道。我们发现快速反应可以帮助我们朝着正确的方向前进,但也需要时间休息和重新评估。在过去的七个月里,他每月都在圣莫尼卡的办公室举行全体会议。迈克尔·琼斯说他是Myspace的首席执行官,Myspace是一家早期的社交媒体初创公司,在Facebook崛起后就开始衰落。他现在是洛杉矶风险投资公司Science Inc.的首席执行官,与明镜周刊有着良好的个人关系。埃文的行为现在很清楚了。我希望他能找到适合产品市场的风格,并继续扩大Snap的规模。最好找到一个真正有效的管理方式。

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