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电梯大战:阿里巴巴开始,新麒麟崛起

    编者按:本文摘自微信公开号《了解财主》(ID:znfinance),作者:嘉义,36氪授权发行。最精明的资金开始涌入离线户外媒体流量的网络化分配。阿里谴责离线广告巨头分众传媒150亿股和百度20亿股新媒体……各种迹象表明,移动互联网进入下半年,在线流量增长正面临枯竭,巨人们疯狂抢夺离线流量。曾经被遗忘的户外媒体再次成为投资机构眼中的骄傲。15年前,在广告圈工作了十年的胖子江南春,有一天在上海的电梯上看到了一张广告牌,创造了大众传媒。同时,受芝加哥一些商业建筑电梯大厅液晶电视上精彩画面的启发,上海广告奇才于峰创办了大众传媒。十年前,分众传媒在美国纳斯达克上市,成为中国第一家户外传媒公司。此后,福克斯合并并收购了福克斯、框架等8家户外媒体公司。从那时起,在办公楼和公寓的电梯里,大众传媒占据了市场。2015年,聚焦媒体大厦电梯电视的市场份额达到95%,电梯海报的市场份额达到70%以上,绝对优势居前。2017年,分众传媒营业收入12.21亿元,净利润60.6亿元,净利率50%。回归A股后,2015年牛市的最高市值为2700亿元。在江南春通坝建筑电梯广告时代,那些挑战者被他买下了。很长一段时间以来,没有人站起来挑战他的霸权。在这个市场上,这个故事似乎已经结束了。直到2018年4月,新时尚传媒的创始人张继学向全国营销中心各部门发布了一份通知,要求全面竞争上亿级客户。他以半价掠夺顾客,主动创办江南春。住在成都很远的张继雪和Jiangnanchun年龄一样大。这是他的第三次冒险。五年内,他效仿了江南春在三四线城市、中国40个城市以及35万部电梯。人们总是过分关注边疆,而忽视了商业的本质。”王星的话鼓舞了更多的人。事实上,越来越多的户外新媒体正在兴起,因为移动互联网不仅改变了人们的生活方式,还悄悄地改变了户外广告模式。出生于1987,鲍一成也选择了开始户外广告业务。他创办了数十亿美元的投资媒体。在他看来,在移动时代,楼梯上的“心灵”已经被新时代疯狂主妇大采购3_高鹰生殖中心的产品所掠夺,如震颤。城市居民更加关注楼梯外的生活服务公告牌。今年6月,亿万投资媒体获得了1亿元的B轮融资,总价值10亿元。这与电子商务一样,虽然阿里统治了好多年,但京东崛起后,仍有许多反击。当移动互联网的流动红利消失时,户外媒体,一个古老的产业,正在重新振兴,更多的年轻企业家正在开拓新的市场。1。百度阿里巴巴已投入巨资,户外媒体在2018受到青睐。户外媒体发生了两件大事,震惊了所有人。2018年7月18日,分众传媒宣布,阿里巴巴集团及其附属公司将以150亿元左右的策略参与分众。股权完成后,阿里巴巴将持有分众传媒10.3%的股权,成为仅次于江南春的第二大分众传媒股东。在未来12个月里,在合理价格的前提下,阿里将通过大宗交易或集体竞标0571杭州新闻_高鹰生殖中心,将分众传媒的股份增加不超过5%。这意味着阿里将投资200亿元购买分众传媒的股票,阿里可能仍在寻找新的户外媒体投资目标。显然,阿里看到了Focus的核心价值,它的大型数据营销平台Ali Mom正在引领“新零售广告业”的在线和离线数字集成。据阿里的妈妈说,Focus是“一个非常重要的新的零售和市场营销方案”。毫无疑问,焦点广告的独特场景是吸引阿里的重要原因之一,但显然,阿里,谁有独特的感觉,新的零售和新的市场营销,似乎有一个长期计划。Ali震惊了整个互联网社区。百度和腾讯也开始进入。2008年11月14日,百度宣布对社区广告终端运营商的时尚媒体进行了战略投资,引领天语a7719_高鹰生殖中心了21亿元的时尚媒体融资。百度本质上是一家搜索广告公司,但几乎错过了整个移动互联网时代。如今,它在线搜索收入增长缓慢,必须寻找新的增长点。在2018百度世界大会上,百度推出了一款多屏幕的“航母”项目,该方案依托百度AI营销能力和全方位营销全意识营销平台,在新的场景中为离线广告商授权,解决广告商的营销问题。其背后是百度对流量的渴望——百度不再满足于网络流量,而是访问所有流量,然后基于良好的智能广告技术将其卖给广告客户。如今,电梯广告市场已经成为互联网巨头的菜肴。阿里和百度分别与分众和时尚(Focus和Fashion)展开了斗争。有人说,中国的广告渠道产业是三方面的,即以中央政府为代表的传统广告、以英美烟草为代表的网络广告和以分众为代表的离线广告。虽然这三类广告形式在整个广告业中会起伏不定,但是这三大巨头在自己的领域中始终占据着非常坚实的地位,并保持着相对独立的微妙的平衡。今天,离线广告开始重新审视。2。网络流量的增长已经枯竭。自从苹果在户外媒体时代发布第一款智能手机以来,已经有十年了。然而,今年以来,苹果、三星、华为和米兰等手机在中国的销量开始下降。这也意味着移动互联网革命即将结束,廉价访问用户的时代已经过去,在线访问的成本开始飙升。最令人担忧的是网络金融公司,其获取用户的成本已经从几十元飙升到数百元,甚至数千元。世界上最有价值的独角兽蚂蚁黄金服装正坐在支付宝的7亿用户,其产品开始广告传入的流量向外。海量用户流量是互联网企业的生命线,是实现利润的前提和源泉。当让客户上网的成本超过离线时,互联网巨头们开始回到离线状态。Ali是第一个专注于离线和在线整合的人。2016,Ma Yun首次提出“新零售”的概念。他认为,在线和离线的结合将使企业在未来的零售战中立于不败之地。于是他买下了Yintai、三江购物等企业。随后,各大互联网公司纷纷跟进离线布局。离线户外媒体可以通过互联网巨头积累的海量在线内容营销数据,获得清晰的用户形象,增强内容定制能力,从而进行更加准确的营销。数据显示,2017年,电梯电视、电梯海报和互联网的增长率分别达到20.4%、18.8%和12.4%。建筑中户外媒体的增长率首次超过了互联网。尼尔森的“中国广告注意力研究”也表明,电梯广告是消费者最活跃的注意力之一。中国户外广告的霸主,分众传媒浪漫刺客片尾曲_高鹰生殖中心,目前在300多个城市覆盖2亿人口。江南春将依托电梯场景的焦点目标营销称为“占领心态”。虽然分众传媒的名称几乎等于建筑广告、电梯广告等,但这并不意味着分众传媒在这个领域没有竞争对手。作为一种传统的媒体广告形式,它也面临着广告的准确性等问题。这也成为制约聚焦绩效突破的关键。十多年后,聚焦传媒的局限性和新的商机,使户外传媒的创业浪潮再次高涨。与江南春同龄的新媒体创始人张继学看到了中国城市化的变迁。他从第三和第四线城市开始。商业模式与江南春秋的商业模式是一样的。电梯的广告模式越来越激烈,从一部电梯到三个广告牌,这种模式的延续还是15年前。然而,事实上,现在电梯提供WIFI,拿着电梯看手机已经成为主流的生活方式。当电梯内部空间被划分在人群和新趋势之间时,百度创始人鲍在早上看到了一个新的需求——针对电梯外部的世界,他想创造一个不同的市场。亿万投资媒体成立于2014年,其主要产品是社区公告板媒体,布局在楼盘公告区左侧,框架广告媒体右侧,以解决住宅楼中随意张贴公告的问题。它的创始人鲍一晨(音译)认为,被动的电梯广告很无聊,不符合他提倡的家庭舒适度,“而亿万富翁建筑广告更注重主动观看行为”。三。与离线社区户外网络和在线交通媒体的巨大价值不同,具有国家网络的离线媒体更加稀缺和不可复制。在社区场景中,自营媒体在全国主要一线城市和二线城市的分布仅限于重点、时髦和数十亿美元的投资。时髦的学者张继学(音译)认为,这个领域将会有更多的市场细分和地理细分。同时,几家甚至几十家企业同时存在,它们将生活得很好。这个陈述不是错误的。从商业集散区来看,聚焦和亿万投资在一、二线城市中占据主导地位,而西南地区新的发展趋势主要集中于三、四线城市。从空间的角度看,在核心区的商务办公楼和公寓楼的电梯中,主要是户外广告运营商,比如焦点广告和时尚广告,而在中、高层电梯外的广告主要是垂直于公告板和广告。高端社区。从递送形式、焦点分布电梯屏幕、电梯海报和影院媒体的角度来看,新媒体只有电梯屏幕业务,数十亿人关注社区公告板。从人群的角度看,办公楼的主要观众是白领和上班族。相比之下,数十亿投资于住宅建筑的目标是涵盖所有“72房客”大块头齐奇在哪_高鹰生殖中心,从白领到家庭主妇。目前,户外媒体产业正沿着专业化发展的方向发展。虽然在业务上不乏重叠和竞争,但每个公司的重点都很明确,市场细分和定位,依靠业务细化和“重组”,可以发现自己的优势和地位。与上述三种户外媒体相比,成立时间最短,投资额最小,估值最低,差异最大。以上户外媒体网站:焦点2167000点遥遥领先,新趋势现已投出30万点、60万点。然而,在覆盖率方面,数十亿人只在他们的每个建筑物中放置了一个广告牌,并且两个和六个广告牌分别放置在同一个建筑物中。因此,从覆盖人群的角度来看,投放广告牌的人数达到数十亿,相当于一批新潮广告牌的到来。百度希望在互联网上实现离线业务。目前,亿万投资已经与许多智能技术如上市公司汇纳技术和大型数据分析机构进行了合作。将来,将场景数据交互技术引入到智能布告栏中,通过大量的数据分析和dtdg777_高鹰生殖中心用户匹配来提供新的服务功能。同时,在培育一线城市媒体网站的同时,沂头传媒还将加强二线、三线城市的发展,加快全国媒体网络的布局。根据投资者的估计,在一线城市,电梯外的社区广告数量约为22万,在前九个城市为47万,在前30个城市为200万。由此,可以估算收入和利润。一个小型的社区公告牌广告可以开辟一个新的100亿级的市场。户外媒体创业的浪潮,再次回到移动互联网的核心概念——“情景应用”。流动入口、现场应用、精确定位、快速传播——江南村当时想到的电梯广告逻辑,现在开始扩展到电梯门电子屏、社区公告牌,扩展到更大的空间。这一次,具有网络规模的社区户外广告站在了流量红利的出口处。

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